第二百四十九章 首周末票房乘数
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时间转眼过去了两个多月，罗纳德从俄克拉何马小镇图尔萨的“世外顽童”片场，完成了电影的拍摄工作，回到了洛杉矶。
“世外顽童”的拍摄已经结束，自己在片场跟随在科波拉的身边，看他指导演员的一系列手段，非常受益。
科波拉可以说把导演变成了一门艺术，从选角开始，到排练，到最后执导前和演员说的一句话，整个过程中所有的一举一动，都在为最终演员呈现在胶片上的影像作着准备。
他的袋子里，好像装满了正常和不正常的招数，每招都让演员的表演更加出色。
罗纳德重新在洛杉矶租了一家干净的汽车旅馆，开始整理两个多月来的感悟，这今后都是自己导演的时候，可以学习借鉴的大师经验。
不过留给他整理笔记的时间不多，马上“快节奏的里奇蒙高中”的上映时间就要到来。
提前六周时间，环球的发行部门，开始找制片人林森，阿佐夫，和导演罗纳德，以及几位主演，开始商讨电影营销的时间安排。
“大致上就是这样，我们能投入的营销预算不多。除了在洛杉矶，和纽约接受报纸集中采访以外，还有一个重点在德克萨斯的达拉斯。
那里有芭比·怀甘特在NBC五频道的明星采访节目，这是为数不多的在全国辛迪加播放的电影相关的电视节目。我们的三位主演，会接受她的专访。”
一位环球发行部的主管，在给两位制片人和罗纳德介绍发行计划。
“我们已经请了几个主要的地区发行商来看过拷贝，他们对电影的质量褒贬不一，西海岸的买手比较喜欢，东海岸和中南部的对裸露镜头有些微词，但是对票房还是比较看好的。
他们都愿意在环球的‘ET外星人’上映五周以后，也就是七月十六号上映‘快节奏’。这样我们的营销工作，大致上在六月中旬就要开始，各种电视节目，报纸媒体采访，和专业杂志的专访。
我听说你们自己联系了大卫·莱特曼的晚间秀，让客串的波姬小丝上节目，谈论‘快节奏’这部电影，这对我们的电影也是一个非常大的好消息。
总之，这就是我们提前的营销安排，就等首周末的全国票房成绩，青春浪漫喜剧一般的首周末乘数在四倍左右，如果观众喜欢的话，有可能冲到六倍。”
“什么叫首周末乘数？”罗纳德坐在椅子上，听到了自己不懂的名词，偷偷地问制片人林森。
“我们这位导演是第一次执导院线长片，这是他的处女作。你能不能帮着解释一下首周末票房乘数，和一些发行相关的基础知识？”林森举手发言，问了发行主管。
“我的问题。没想到这是罗纳德·李导演的第一部电影，我要恭喜你。
首周末乘数是我们用来估算电影票房的一种手段，就是电影总票房，除以上映首周周末票房的，得到的一个数字。
这样我们在得到首周末票房数字的时候在，就能够大致估算整部电影的票房成绩。方便调整后续的放映计划，和其他电影的上映时间。
你知道，从去年‘天堂之门’的大悲剧以后在，不管是平面媒体，还是电视媒体，都非常热衷于比较每周电影的票房数字。
观众也开始根据每周的票房排名，来选择他们去电影院看哪部电影。这样我们的首周末乘数就变得更加重要。”
“额，谢谢。能否请你再说的详细一些，为什么首周末乘数会变得重要，我对电影发行完全是外行。”罗纳德知道自己不懂，也不怕露怯，干脆问得详细一些。
“非常好的问题。你知道，电影院没放一场电影，都是有成本的？那么成本是什么呢？”
“我想，应该是电费，拷贝租赁费，清洁工，入场检票员这些费用吧？”
“看得出罗纳德导演是个常去看电影的人，不过除了这些，更加重要的是其他电影的票房。
我打个比方，如果有两部电影，就拿现在正在上映的‘安妮’，和‘油脂2’来比较。
油脂2’的上周末大规模上映，首周末票房是四百六十万，而‘安妮’的本周大规模上映，势头很猛。电影院会怎么来判断应该给哪部电影更多的上映时间？”
“我想我会比较两部电影的票房成绩来决定吧？”罗纳德给出了回答。
“Bingo！这就是经济学里机会成本的概念。油脂2本周的平均单馆票房不到两千美元。而安妮上映以来平均单馆票房是四千五百美元多，所以电影院都会增加‘安妮’的场次，把更多的黄金时段排给‘安妮’。
我们发行商，就会根据电影的类型，和影评家的评分，以及现场观众的评价，给出一个乘数，来估算整部电影的票房成绩。
比如‘油脂2’，罗杰·艾伯特只给出了两星的评价，观众评分是B-，又是电影续集，所以我们只能预估一个3.5的乘数。
而同样是百老汇改编的歌舞剧‘安妮’，影评家和观众的评分大大超过‘油脂2’，我们可以放心的给出一个6以上的乘数。”
罗纳德点点头，示意自己听明白了。首周末票房乘数，其实就是发行部门预估最终票房的一个经验公式，大致由影评家，观众评分，电影类型，和经验来判断。
乘数越高，电影上映的时间就越长，电影院也愿意放映，这样最终的总票房就越多。
当然十周以后，转入长线放映以后，电影院的分成，会比一开始的前几周要高很多，除了总票房数字好看意外，其实对制片厂的收入意义不大了。
“油脂2”的票房成绩这么糟糕的吗？罗纳德知道派拉蒙给“油脂2”投资了六百万美元，加上唱片公司老板罗伯特·斯特伍德自掏腰包的六百万美元。总共一千两百万美元的制作成本，再加上营销费用。
如果首周末票房四百六十万乘以3.5的乘数的话，票房连总成本都可能不能打平。这样的话米歇尔·菲佛的大银幕首秀可就失败了。
罗纳德拿起桌上的芝加哥太阳报，上面艾伯特在专栏里把“油脂2”的剧情和男主角冷嘲热讽了一番，倒是说了几句米歇尔·菲佛的好话。也许她的经纪人利马托做了处理。
罗纳德暂时把替别人担心的想法甩到脑后，现在是替自己的首秀“快节奏的里奇蒙高中”担心的时候。
“那我们的电影，首周末乘数能有多少？”制片人林森替罗纳德问出了众人最关心的问题。
“我们的电影在七月中旬上映，那时候‘安妮’和‘ET外星人’的势头应该稍减了，快节奏的观众试映评分又在B+，所以我们保守的给出了4.5-6之间的乘数。”
“如果首周末能像油脂2一样拿到四百五十万以上的票房的话，乘以最低的4.5，也能突破两千万票房了。想到电影的制作成本只有区区三百五十万不到，这样的成绩，无论如何能给好莱坞一个好印象了。”
罗纳德长出了一口气，这样的话，自己肯定能够拿到制片厂的第二部电影合约了。
发行部门的主管看出了他的紧张，举手向他示意，“按照经验判断，这部电影会大获成功的。”
“首映式是怎么安排的？”
“快节奏不是大制作，我们不会在大型影院举办首映式。但是会在洛杉矶和纽约两地举行小型的首映式。到时候也会邀请一些报纸媒体来采访，两位女主角詹妮弗·杰森·李，和菲比·凯茨都答应出席。
西恩·潘很受院线买手的喜爱，他也会来。然后就是看你们能够请到客串的波姬小丝，和大卫莱特曼出席，如果可以的话，会给媒体制造新闻话题，对我们首周末的票房有很大的好处。”
“把举办的时间和地点给我，我会去邀请的。另外在纽约给我留一些票，我要邀请我的家人朋友去看。洛杉矶也一样。”罗纳德想起远在纽约的家人和朋友，这是个值得纪念的时刻。
“好的，没问题。我会给你留至少十张首映电影票的。”
罗纳德回去准备去几个大城市跑营销宣传，略略放松了紧张的心情。他关注了竞争对手的情况。“油脂2”第二周票房果然大跌，眼看四周就要下映。
下周就是同是环球的“ET外星人”上映的日子。听发行主管说这部斯皮尔伯格的电影受到了试映观众的绝对好评，拿到了非常少见的，一两年才出一次的A+试映评价。
这样给足“ET外星人”五周的上映时间，“快节奏”正好在七月十六号接班上映，处在了暑期档不错的位置。
而迪士尼的金尼曼，找马特·狄龙，和梅格·蒂利主演的“徳州佬”，要晚自己的“快节奏”两周，在七月底上映。自己的电影有两周优势，就算对方的质量和自己相当，也是自己占据了暑期档的更好时段。
而两个以色列人的跟风作，“最后一个阿美利加处男”，也会在七月底上映，会进一步分薄了同样是青少年题材的“德州佬”的票房。
怎么看，自己都站在非常有利的位置。
环球影业不愧是大厂，抢档期还是很给力的，把拍动画的迪士尼远远甩在后面。
就在罗纳德一心等待和几位主演重聚，飞往各地给电影做营销的时候，突然发生了一起意外事件。
时间转眼过去了两个多月，罗纳德从俄克拉何马小镇图尔萨的“世外顽童”片场，完成了电影的拍摄工作，回到了洛杉矶。
“世外顽童”的拍摄已经结束，自己在片场跟随在科波拉的身边，看他指导演员的一系列手段，非常受益。
科波拉可以说把导演变成了一门艺术，从选角开始，到排练，到最后执导前和演员说的一句话，整个过程中所有的一举一动，都在为最终演员呈现在胶片上的影像作着准备。
他的袋子里，好像装满了正常和不正常的招数，每招都让演员的表演更加出色。
罗纳德重新在洛杉矶租了一家干净的汽车旅馆，开始整理两个多月来的感悟，这今后都是自己导演的时候，可以学习借鉴的大师经验。
不过留给他整理笔记的时间不多，马上“快节奏的里奇蒙高中”的上映时间就要到来。
提前六周时间，环球的发行部门，开始找制片人林森，阿佐夫，和导演罗纳德，以及几位主演，开始商讨电影营销的时间安排。
“大致上就是这样，我们能投入的营销预算不多。除了在洛杉矶，和纽约接受报纸集中采访以外，还有一个重点在德克萨斯的达拉斯。
那里有芭比·怀甘特在NBC五频道的明星采访节目，这是为数不多的在全国辛迪加播放的电影相关的电视节目。我们的三位主演，会接受她的专访。”
一位环球发行部的主管，在给两位制片人和罗纳德介绍发行计划。
“我们已经请了几个主要的地区发行商来看过拷贝，他们对电影的质量褒贬不一，西海岸的买手比较喜欢，东海岸和中南部的对裸露镜头有些微词，但是对票房还是比较看好的。
他们都愿意在环球的‘ET外星人’上映五周以后，也就是七月十六号上映‘快节奏’。这样我们的营销工作，大致上在六月中旬就要开始，各种电视节目，报纸媒体采访，和专业杂志的专访。
我听说你们自己联系了大卫·莱特曼的晚间秀，让客串的波姬小丝上节目，谈论‘快节奏’这部电影，这对我们的电影也是一个非常大的好消息。
总之，这就是我们提前的营销安排，就等首周末的全国票房成绩，青春浪漫喜剧一般的首周末乘数在四倍左右，如果观众喜欢的话，有可能冲到六倍。”
“什么叫首周末乘数？”罗纳德坐在椅子上，听到了自己不懂的名词，偷偷地问制片人林森。
“我们这位导演是第一次执导院线长片，这是他的处女作。你能不能帮着解释一下首周末票房乘数，和一些发行相关的基础知识？”林森举手发言，问了发行主管。
“我的问题。没想到这是罗纳德·李导演的第一部电影，我要恭喜你。
首周末乘数是我们用来估算电影票房的一种手段，就是电影总票房，除以上映首周周末票房的，得到的一个数字。
这样我们在得到首周末票房数字的时候在，就能够大致估算整部电影的票房成绩。方便调整后续的放映计划，和其他电影的上映时间。
你知道，从去年‘天堂之门’的大悲剧以后在，不管是平面媒体，还是电视媒体，都非常热衷于比较每周电影的票房数字。
观众也开始根据每周的票房排名，来选择他们去电影院看哪部电影。这样我们的首周末乘数就变得更加重要。”
“额，谢谢。能否请你再说的详细一些，为什么首周末乘数会变得重要，我对电影发行完全是外行。”罗纳德知道自己不懂，也不怕露怯，干脆问得详细一些。
“非常好的问题。你知道，电影院没放一场电影，都是有成本的？那么成本是什么呢？”
“我想，应该是电费，拷贝租赁费，清洁工，入场检票员这些费用吧？”
“看得出罗纳德导演是个常去看电影的人，不过除了这些，更加重要的是其他电影的票房。
我打个比方，如果有两部电影，就拿现在正在上映的‘安妮’，和‘油脂2’来比较。
油脂2’的上周末大规模上映，首周末票房是四百六十万，而‘安妮’的本周大规模上映，势头很猛。电影院会怎么来判断应该给哪部电影更多的上映时间？”
“我想我会比较两部电影的票房成绩来决定吧？”罗纳德给出了回答。
“Bingo！这就是经济学里机会成本的概念。油脂2本周的平均单馆票房不到两千美元。而安妮上映以来平均单馆票房是四千五百美元多，所以电影院都会增加‘安妮’的场次，把更多的黄金时段排给‘安妮’。
我们发行商，就会根据电影的类型，和影评家的评分，以及现场观众的评价，给出一个乘数，来估算整部电影的票房成绩。
比如‘油脂2’，罗杰·艾伯特只给出了两星的评价，观众评分是B-，又是电影续集，所以我们只能预估一个3.5的乘数。
而同样是百老汇改编的歌舞剧‘安妮’，影评家和观众的评分大大超过‘油脂2’，我们可以放心的给出一个6以上的乘数。”
罗纳德点点头，示意自己听明白了。首周末票房乘数，其实就是发行部门预估最终票房的一个经验公式，大致由影评家，观众评分，电影类型，和经验来判断。
乘数越高，电影上映的时间就越长，电影院也愿意放映，这样最终的总票房就越多。
当然十周以后，转入长线放映以后，电影院的分成，会比一开始的前几周要高很多，除了总票房数字好看意外，其实对制片厂的收入意义不大了。
“油脂2”的票房成绩这么糟糕的吗？罗纳德知道派拉蒙给“油脂2”投资了六百万美元，加上唱片公司老板罗伯特·斯特伍德自掏腰包的六百万美元。总共一千两百万美元的制作成本，再加上营销费用。
如果首周末票房四百六十万乘以3.5的乘数的话，票房连总成本都可能不能打平。这样的话米歇尔·菲佛的大银幕首秀可就失败了。
罗纳德拿起桌上的芝加哥太阳报，上面艾伯特在专栏里把“油脂2”的剧情和男主角冷嘲热讽了一番，倒是说了几句米歇尔·菲佛的好话。也许她的经纪人利马托做了处理。
罗纳德暂时把替别人担心的想法甩到脑后，现在是替自己的首秀“快节奏的里奇蒙高中”担心的时候。
“那我们的电影，首周末乘数能有多少？”制片人林森替罗纳德问出了众人最关心的问题。
“我们的电影在七月中旬上映，那时候‘安妮’和‘ET外星人’的势头应该稍减了，快节奏的观众试映评分又在B+，所以我们保守的给出了4.5-6之间的乘数。”
“如果首周末能像油脂2一样拿到四百五十万以上的票房的话，乘以最低的4.5，也能突破两千万票房了。想到电影的制作成本只有区区三百五十万不到，这样的成绩，无论如何能给好莱坞一个好印象了。”
罗纳德长出了一口气，这样的话，自己肯定能够拿到制片厂的第二部电影合约了。
发行部门的主管看出了他的紧张，举手向他示意，“按照经验判断，这部电影会大获成功的。”
“首映式是怎么安排的？”
“快节奏不是大制作，我们不会在大型影院举办首映式。但是会在洛杉矶和纽约两地举行小型的首映式。到时候也会邀请一些报纸媒体来采访，两位女主角詹妮弗·杰森·李，和菲比·凯茨都答应出席。
西恩·潘很受院线买手的喜爱，他也会来。然后就是看你们能够请到客串的波姬小丝，和大卫莱特曼出席，如果可以的话，会给媒体制造新闻话题，对我们首周末的票房有很大的好处。”
“把举办的时间和地点给我，我会去邀请的。另外在纽约给我留一些票，我要邀请我的家人朋友去看。洛杉矶也一样。”罗纳德想起远在纽约的家人和朋友，这是个值得纪念的时刻。
“好的，没问题。我会给你留至少十张首映电影票的。”
罗纳德回去准备去几个大城市跑营销宣传，略略放松了紧张的心情。他关注了竞争对手的情况。“油脂2”第二周票房果然大跌，眼看四周就要下映。
下周就是同是环球的“ET外星人”上映的日子。听发行主管说这部斯皮尔伯格的电影受到了试映观众的绝对好评，拿到了非常少见的，一两年才出一次的A+试映评价。
这样给足“ET外星人”五周的上映时间，“快节奏”正好在七月十六号接班上映，处在了暑期档不错的位置。
而迪士尼的金尼曼，找马特·狄龙，和梅格·蒂利主演的“徳州佬”，要晚自己的“快节奏”两周，在七月底上映。自己的电影有两周优势，就算对方的质量和自己相当，也是自己占据了暑期档的更好时段。
而两个以色列人的跟风作，“最后一个阿美利加处男”，也会在七月底上映，会进一步分薄了同样是青少年题材的“德州佬”的票房。
怎么看，自己都站在非常有利的位置。
环球影业不愧是大厂，抢档期还是很给力的，把拍动画的迪士尼远远甩在后面。
就在罗纳德一心等待和几位主演重聚，飞往各地给电影做营销的时候，突然发生了一起意外事件。